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xxx在中国女性消费(上海)论坛上的总结讲话

作者:www.aidwz.com 时间:2014-01-12 16:05 点击:
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首先,本次论坛在内容主题、设计理念和组织形式方面,实现了三个结合:一是理论与实证、个案相结合。论坛上提出的理论观点,如名牌自主创新,名牌引领女性消费等,得到了调查数据和企业实践经验的支持。顾主席的讲话,不仅从理论上阐述了争创名牌必须自主创新,指出了如何经过自主创新来创立名牌、发展名牌,而且站在更高的角度,论述名牌战略是国家经济社会发展战略的重要构成,也是建立创新型国家、实现和谐社会目标和任务的应有举措。X xx同志代表华砷女性消费指导中心发布的品牌调查结果,为论坛主题提供了非常有参考价值的数据,也使论坛主题更富于鲜活性和真实感;而企业代表的发言,则用他们成功的经验进一步证明顾主席讲话中的观点:名牌之路是自主创新之路,是走出国门、走向世界之路。二是宏观战略部署、区域规划与企业操作相结合。众所周知,以自主创新推动自主品牌发展,以自主品牌支持优势企业的发展,以优势企业的发展带动区域经济社会的发展,这是在新形势下一条实现经济社会全面发展的联动链。这次论坛上商务部专家、上海专家的发言以及两位企业代表的发言,使我们能够在宏观一区域一微观这三个不同层面,综合考察名牌的成长道路,多
视角思考宏观战略部署,如何在区域转变为地方经济的支撑点,怎样在企业转化为管理内核和重要的价值取向,从而使我们借助于论坛这个平台,把握了解国家品牌战略在实现过程中不同主体的责任和作用。三是领导者、专家学者和企业家相结合。这次论坛的参与者有中央、国家部委、上海市有关部门的领导,有京沪两地的专家学者,更多的则是企业界的同志。这就使论坛因有不同角色参与,可以从不同的角度来探讨论坛的主题,从而有助于提高论坛的信息交流效果和满意程度,使各方面都能够在同一个命题中受益。

其次,这次论坛的时间虽然短,但安排紧凑,内容丰富,信息量大,使参与者获得了三种有用信息。一是有启发的理念信息。顾主席讲话中关于名牌与女性消费之间三层联系的观点和名牌自主创新坚持四个要素的观点,商务部专家、上海专家发言中关于名牌战略的一系列观点,都给我们留下了深刻的印象,给我们很多的启发和启示。二是明确的政策信息。论坛上领导和专家的讲话,传递了国家和上海市在实施品牌战略,开展名牌自主创新方面的政策信息,包括对企业实行的优惠政策措施。国家正在开展的“品牌万里行”“千城万店工程”“万村千乡市场工程”、国家实行“自主创新,重点跨越,支撑发展,引领未来”的创新体系建设方针,以及通过政府采购来扶植自主品牌发展的政策等,都是推动名牌自主创新的有效政策措施。三是有价值的市场信息。论坛发布的10城市女性品牌消费调查结果,是来自被调查样本的真实反馈,她们对品牌、名牌的认知情况、消费状况都是宝贵的一手资料。女性对名牌、对老字号的认知属于认识层面的信息,而大量的市场信息,如女性消费者对自己和家庭消费的偏好与实际购买力的排序,女性对消费品购买的意向和预期,对老字号的认定选择等,都是有价值的市场http://www.aidwz.com/gushi/6463.html' target='_blank'>信号。收获以上三方面的信息,是这次论坛开办成功的重要标志。

再次,这次论坛是我们第一次在北京以外的城市举办的,加上时间短,难免存在不足。为了进一步深入研讨品牌与女性消费的关系,我们将于明年年初在北京举办“第二届中国女性消费高层论坛”,涉及范围要广泛一些,把农村女性、进城务工女性、女大学生以及白领女性的消费都纳入进来。对品牌消费市场的调查,我们这次只是公布了一个综合性的调查结果,还缺少更翔实的行业细化资料;论坛交流沟通方式比较单一。今后,对如何实现论坛信息最大化,如何扩大交流沟通渠道等,都是要改进的。为此,我提出三条建议:

第一,深化论坛主题的理论研究。女性是一个庞大而主导时尚的消费群体,女性消费市场的潜力巨大。女性消费与品牌名牌之间的关系,具有理论和商业的双重价值。我们这次论坛时这个问题的研讨,只是开了个好头,许多问题还有待在座的各位进行深入探讨。比如,品牌延伸的问题就是一个值得思考的课题。大家知道,名牌会产生拉动、带动和引导消费的作用,因此不少企业往往借用业已成名的主导品牌来延伸产品,如生产冰箱的名牌企业生产手机,生产卫生巾的延伸到纸餐巾,等等。据美国一份统计调查资料显示,在过去十年内,成功品牌有三分之二是靠产品延伸而非新品牌上市。但是在实践中,这种借名牌效应来生产名牌产品之外的产品而导致原有名牌效应丧失,甚至企业倒闭的例子不在少数。如何在理论上、政策上、操作上对待品牌延伸问题,需要我们大家进一步探讨。

第二,细化论坛主导信,息的调查。一个论坛要办成功,在论坛上发布的主导信息的质量至关重要。我们这次发布的女性品牌消费信息总体上是很好的。为更好地发挥消费信息对决策、对生产和市场的作用,还要在调查的深化、细化方面下工夫。比如,对女性消费品市场进行行业细分,甚至衬某个行业产品进行细分,进行一些更专业的单项调查,如化妆品行业中的护肤品调查,服饰业中的金银首饰调查,等等。总结www.aidwz.com 这样,在论坛上既有综合消费信息,又有单项细化的产品消资信息,就能大大提高论坛的社会效果。

第三,强化论坛参与者的协作。一次论坛不可能解决所讨论的所有问题。这就要求参与论坛的单位和对论坛主题有兴趣的同志实行互动协作,共同探讨深入研究这个主题。有的事情可以在论坛召开之前来做,更多的事情有待于论坛召开之后来做,一些意扰未尽的事情还可以用课题的形式或订单协作的方式来做。因此,论坛主旨的深化,论坛成果转化为践,功夫要放在论坛之外。我们期望有更多的单位、企业和专家学者参加每年的女性消费高层论坛,欢迎省、市承办每年的女性消费区域论坛。论坛的主题可变,但其宗旨不变,就是研讨女性消费问题,为政府、为企业、为科研院校、为广大女性消费者提供决策咨询和信息服务。我们深信,在大家的热情参与和大力支持下,中国女性消费论坛一定会越办越好,争取办成在全国有一定影响力的名牌论坛。

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